但是吊诡的是，追求保值何必买一颗被切割好的钻石呢？相比规格质地更标准化、具有更强保值作用的黄金而言，大多数典当行并不倾向回收钻戒的，这玩意也没法像金银一样重熔重塑。粗略估计，即使是回收钻石，价格也只有买钻戒时市场报价的20%~30%。2，艺术价值：很多珠宝收藏者都在说，欣赏一颗钻石时，你看到的是久远的历史。
一颗天然钻石的形成确实要经过长时间自然的演练，可以说它经历了“炼狱”般的历程，再经过珠宝工艺师的设计加工，它又被赋予了智慧的心血。只能说，如果赏玩把弄能让人身心愉悦，也算是个好处。3，心理价值：简单来说，一粒“鸽子蛋”就像是给自己贴了枚标签了——看我那么有消费能力，不是有人爱就是混得不错。这是一种试图以物来彰显或区隔人的心理。
这一点，和大众追求各类“标签化”奢侈品的心态是一致的。4，情感价值：在世界范围里，钻石可以满足人类的某种情感需求，它承载着美好的回忆和人生经历，在这种程度上，钻石是无价的。郭去疾在微博上曾经说钻石是21世纪全球最精彩的营销骗局，大家最后一定会看到钻石价格的崩溃。从一开始的默默无闻到全世界人将之奉为瑰宝，钻石的营销确实是商业的典范。
尽管现在的戴比尔斯（De beers）已经与很多同业的竞争者比如卡地亚、蒂芙尼等在很多竞争的格局中压制，但是这个公司在几十年前的所作所为已经对钻石的整个产业链条产生了深远并且不可逆的影响。两百年前，戴比尔斯的建立垄断了全世界钻石的生产和交易，在石油都会随着经济状况大幅波动的年代钻石的价格依然稳定地维持在高水平线上。
如果说这是在供给驱动基础上的资产胜利，那之后的需求驱动基础上的改变可以称之为营销的胜利。“A diamond is forever”的口号被提出来，它的中文翻译，是口耳相传的一句话：“钻石恒久远，一颗永流传。”这种营销广告不产生直接的销售，也不需要观众记住品牌，它仅仅是一个概念——钻石的永恒。它的永恒延伸到婚姻中成为订婚戒指的传统，浪漫爱情的象征。
与此同时，戴比尔斯采取“大数据”的思维方式成立了半官方的钻石信息中心，专门发布钻石的历史数据和新闻，通过公众舆论的诱导来改变中产阶级消费群体对于钻石的不屑和抵触心理，它借助着人们的消费炫耀心理彰显着身份和地位，更进一步成为个人和家庭成功的象征。在这个阶段的戴比尔斯的成功超乎想象，接下来的营销更是让这个公司赚的盆满钵满。
一个新的营销口号被提出来“你可以再一次嫁给我吗？”这让购买钻石开始渗透进了老年市场，永恒的钻石不仅能预示忠诚的开始，更是历久弥新的爱情的见证，“钻石婚”就像经过打磨的钻石一样，历经数十年依旧熠熠生辉。人们的消费观再一次被改写，女人的消费欲望也进一步被满足，谁说人的一生中只能拥有一枚钻石戒指呢？满足了中等阶级消费群体，戴比尔斯又开发了买不起整颗钻石的底层阶级，它开始对碎钻进行营销。
为了不让钻石掉身价，营销广告顺势走向，它让人们感受到碎钻一样高贵，钻石虽小但是爱情高贵，与此同时炮制的大量行业标准认证给它的高贵安上了保险，由此，钻石也彻底征服了底层阶级。更甚之，戴比尔斯推出了“钻石惊喜”的概念，他通过免除女人主动索取珠宝的负罪感而让男人默默送出一枚钻戒，让女人拥有钻戒带来的极度喜悦同时也保持了她们的纯真。
