和田玉是我国古老的文化遗产，有君子戴玉的习俗。它是道德的象征，表达了对美好生活的向往。电子商务有助于打开市场。除了内地企业自身的营销方式有利于自身发展之外，mainland China电子商务行业的兴起也促进了珠宝行业的发展。据统计，从2012年到2020年，中国珠宝行业通过电商渠道的销售额占比逐年上升，且有加速趋势。
你喜欢珠宝中的哪个种类？翡翠和田玉还是水晶，喜欢的原因是什么？
翡翠和田玉属于玉石，水晶是石英石的统称，我们称为半宝石。十八年前我开始接触水晶，曾经在珠海开过专卖店卖过半年水晶，因为年轻没有经验以关门告终，所以我并不是太喜欢水晶。和田玉是我国古老的文化传承，有君子佩玉的习俗，是道德的象征，表达对美好生活的祈福的向往。和田玉属于软玉，硬度适中，雕刻后圆润光滑，符合我们含蓄内敛不漏锋芒的传统。
在和田玉选择上，男士以吊坠串珠为主，籽料为佳，山料次之，价格最高以羊脂来形容，称为羊脂玉，我们平时佩戴就不要考虑了，价格太高。选择一些雕工简单，颜色白色，柔和均匀纯正即可，石花绺裂等瑕疵越少越好。对于和田玉来说谈不上特别喜欢，但觉得男士带和田玉还是不错的选择。翡翠是我最喜欢的，之前一直考虑入手一块自己喜欢的翡翠吊坠，但是终究是因为经验学识不足，机缘不到，迟迟没有入手，也是最近几年才开始真正的开始接触翡翠，并在一个朋友一句话眼缘到了，喜欢收了之后开始了自己与翡翠缘分。
翡翠不同于和田玉，属于硬玉，明末清初从缅甸传人我国。最近几年因玉石资源越来越匮乏，源头上价格越来越贵，几乎每次选货都感觉在涨价，终端价格缺一直在下降。可能还是因为没有明显的价格衡量标准，普通人想买翡翠感觉无从下手有关。其实翡翠讲究眼缘，看着喜欢就好，不用非追求水头，颜色的极品，那样的价格太高了。而且也并不是做翡翠就会一定戴最贵的翡翠，自己喜欢就好，我自己戴的翡翠价格就不高。
珠宝行业是个怎样的行业？
近年来我国珠宝行业集中度提升主要得益于内地品牌的集中度提升，同时港资品牌与国际品牌的市场集中度趋于稳定。内地品牌之所以发展较快得益于其自身品牌定位于中端市场，且主要采用加盟的方式进行扩张，加盟扩张的方式能够借助较低的成本在中端市场快速发展;同时电商渠道在珠宝的销售中地位越来越重要，内地品牌中一些品类布局较年轻化的企业能借助电商渠道打开市场。
1珠宝行业主要玩家三足鼎立我国珠宝行业主要由国际品牌港资品牌与内地品牌形成竞争格局，其中国际品牌主打奢侈品领域，目标客户集中在我国的一二线城市;港资品牌则集中抢占中高端市场;内地品牌在中端市场较为活跃，渠道覆盖较广。2国产品牌市场集中度趋势向上我国珠宝行业的三类主要玩家因为市场定位不同，所以竞争较为均衡，近年行业整体市场集中度上升，内地品牌上升较明显。
据Euromonitor统计，2013-2019年国内珠宝行业排行前十的品牌中内地品牌的市场占有率近年来逐年上升，港资品牌则趋向于平稳。其中内地品牌市场集中度的上升主要是因为老凤祥的市场份额上升较快，2019年时老凤祥的市占率为6.9%，较2018年上升1.3个百分点;2019年内地品牌的市场集中度为12%，较2018年上升2.1%个百分点。
3加盟店形式的推广有助于抢占市场内地品牌的市占率上升得益于品牌在市场下沉的过程中主要采用加盟的模式。加盟即公司授权加盟商在规定的区域，按照统一的业务和管理制度开设加盟店，同时收取一定加盟费。加盟模式有助于品牌借助地域优势形成集群效应，在扩大市场份额方面效率较快。与港资品牌相比，内地品牌的加盟店数量远多于港资品牌。
4电子商务渠道有助于打开市场。除了内地企业自身的营销方式有利于自身发展之外，mainland China电子商务行业的兴起也促进了珠宝行业的发展。据统计，2012年至2020年，中国珠宝行业通过电商渠道销售的比例逐年上升，且有加速趋势。电子商务渠道的加速发展有助于拓宽产品的销售范围。同时，内地品牌中非头部企业的品类，如钻石，更符合年轻人的口味，年轻人是电商渠道的消费主力。
