那么我们该如何理解究竟什么是品牌，又怎么塑造品牌呢？一.认识品牌1.什么是品牌？英文中品牌是Brand，是烙印的意思，就是在牲畜或器物上烫的火印，作为标记。取好品牌名则是品牌是成功的一半，选用品牌名需要易读易记易理解，朗朗上口，传播起来也会更容易。
范思哲是什么品牌？
意大利发展完善的时装产业中宣扬精致工艺的品牌与设计师不在少数，但是提到狂野不羁，Versace帝国不遗余力推崇的意式性感一定高居前列。在如今看来，毫不遮掩的张扬自我欲望与本能的设计已经不是什么新鲜的事情，但试想在1978年建立品牌之初，创始人Ginanni Versace就用性感作为武器，释放最本真欲望的设计是多么惊世骇俗。
来自希腊神话的蛇发女妖“美杜莎”的美艳充满诱惑却有着致命的危险，这与Ginanni Versace的美学理念如出一辙。于是这个曾经象征罪恶之美的女妖就顺理成章地成了品牌的形象标识。纤细柔美的传统女性美学意识在Versace的品牌字典里只是反衬张扬的配角，风格鲜明的先锋艺术气息在Ginanni Versace手中被不断放大。
他用承袭古典贵族的华美风格，让现代感极强的几何硬朗线条与身体的原始之美巧妙融合，形成了品牌一眼便识的强势性感之姿。似乎每个穿上Versace的女人都变成了足以搅动天下的红颜尤物。尽管刚刚经历了60-70年代“嬉皮士”带来的“新浪潮”思想，但是一件领口开到腰部的长裙的威力仍无异于一颗炸弹的威力。如此明确为作品打上“性”与“欲望”标签的Ginanni Versace，过分大胆的诱惑设计风格遭到当时不少保守派传统人士抨击，但人们压抑许久的本能在Versace的挑逗之下，让他由此声名鹊起，以最快速度成为享誉世界的设计巨匠。
在男装领域，Versace让男士有了与女性一样展示身体天然之美的平台，这无疑又一次成为风口浪尖的话题。Ginanni Versace还依托意大利精湛的服装工艺，让那些曾经对于平民而言遥不可及的高级时装更加贴合时代潮流。甚至可以说，意大利的时装工业能成为世界追捧的标竿，Versace的品牌营销推广功不可没。
1989年，高级定制系列“Atelier Versace”打开巴黎市场。时至今日，各大世界级红毯上Versace仍然是众多名人热爱的战服首选品牌。现在时装周上那些动辄千万乃至上亿的话题秀场发布已经司空见惯，可在Versace之前，现代时装秀表演的形式是甚少存在的。他也因此制造出世界上第一批真正具有商业价值的超模，已成时代Icon的“黑珍珠”Naomi Campbell就由他扶植而起。
然而全部美好在1997年7月25日伴着枪声嘎然而止，Ginanni Versace在迈阿密的别墅不幸遇刺身亡。除了时装粉丝们和世界媒体的错愕哗然，巨大时装王国也面临崩塌危机。临危受命的是长期作为助手参与Ginanni Versace设计工作的妹妹Donatella Versace，重债与品牌延续的质疑，Donatella当时承受的压力可想而知。
正如所有抱着看笑话心态的人所料，Donatella在接手品牌之初的仓促与不安也在设计上表现出来，设计风格遭到权威评论的严苛批评。Versace品牌成了圈中人士窃窃讨论的八卦话题。不过曲折的开端往往是传奇故事的序曲，Donatella Versace意识到自己需要做的不只是延续兄长的声望，建立自己的个人标签才是品牌再次回到顶峰的关键。
女性特有的视角加上独到的审美趣味，Donatella在已经根基稳固的品牌形象中，加入了摇滚、建筑等更为现代的元素。深谙“名人效应”的她，还与包括Madonna、Christina Aguilera等在内的众多当红潮流巨星保持良性互动，借助媒体传播，让Versace跻身最被公众熟知的时装品牌行列。她还开辟了针对更年轻人群的二线品牌“Versus”，以拓展更广泛受众消费群体。
一度缺席巴黎高级定制时装周的高级定制产品线“Atelier Versace”也在暌违许久之后，于2012春夏秀季重返巴黎。与知名快销时尚品牌H
