谢谢你的邀请。我觉得做珠宝生意，首先你必须是珠宝行业的专家。这是基础，因为珠宝行业的骗局太多了。不能因为不了解，就把珠宝的利弊混在一起，然后强加给消费者。这个问题才是核心。电子商务有助于打开市场。除了内地企业自身的营销方式有利于自身发展之外，mainland China电子商务行业的兴起也促进了珠宝行业的发展。据统计，从2012年到2020年，中国珠宝行业通过电商渠道的销售额占比逐年上升，且有加速趋势。
谢谢你的邀请。我觉得做珠宝生意，首先你必须是珠宝行业的专家。这是基础，因为珠宝行业的骗局太多了。不能因为不了解，就把珠宝的利弊混在一起，然后强加给消费者。这个问题才是核心。电子商务有助于打开市场。除了内地企业自身的营销方式有利于自身发展之外，mainland China电子商务行业的兴起也促进了珠宝行业的发展。据统计，从2012年到2020年，中国珠宝行业通过电商渠道的销售额占比逐年上升，且有加速趋势。
珠宝企业作为一种有精神追求的行业，想要做好品牌。除了自身珠宝企业的资本实力，珠宝品牌规划将是影响整个珠宝品牌发展的关键点。做好珠宝品牌营销策划最重要的在于珠宝品牌营销的推广和传播。由于珠宝行业属于人的精神产业，要做好珠宝品牌首先是要有资本实力或者融资条件和能力。因为珠宝行业是一个非常重视品牌知名度的领域，快速提升珠宝品牌的品牌知名度是珠宝品牌成功的前提。这就需要珠宝企业结合自身的品牌定位，以及消费者选择适合自身珠宝品牌定位和发展的品牌形象代言人。
珠宝行业是个怎样的行业？
近年来我国珠宝行业集中度提升主要得益于内地品牌的集中度提升，同时港资品牌与国际品牌的市场集中度趋于稳定。内地品牌之所以发展较快得益于其自身品牌定位于中端市场，且主要采用加盟的方式进行扩张，加盟扩张的方式能够借助较低的成本在中端市场快速发展;同时电商渠道在珠宝的销售中地位越来越重要，内地品牌中一些品类布局较年轻化的企业能借助电商渠道打开市场。
1珠宝行业主要玩家三足鼎立我国珠宝行业主要由国际品牌港资品牌与内地品牌形成竞争格局，其中国际品牌主打奢侈品领域，目标客户集中在我国的一二线城市;港资品牌则集中抢占中高端市场;内地品牌在中端市场较为活跃，渠道覆盖较广。2国产品牌市场集中度趋势向上我国珠宝行业的三类主要玩家因为市场定位不同，所以竞争较为均衡，近年行业整体市场集中度上升，内地品牌上升较明显。
据Euromonitor统计，2013-2019年国内珠宝行业排行前十的品牌中内地品牌的市场占有率近年来逐年上升，港资品牌则趋向于平稳。其中内地品牌市场集中度的上升主要是因为老凤祥的市场份额上升较快，2019年时老凤祥的市占率为6.9%，较2018年上升1.3个百分点;2019年内地品牌的市场集中度为12%，较2018年上升2.1%个百分点。
